Eine neue Studie, die in Lancet Oncology zeigt, dass die internet-Popularität von health-awareness-Kampagnen können nicht immer übersetzen in ein höheres Interesse in Bezug auf Gesundheitsverhalten.
Forscher an der Keck School of Medicine der USC im Vergleich Pinktober und Movember zwei monthlong Krebs outreach-Kampagnen mit ähnlichen online-Popularität, basierend auf sechs Jahre von such-traffic-Daten. Sie analysiert Muster der Google-Trends-Suche nach Daten, die für bestimmte keywords im Zusammenhang mit der jeweiligen Kampagne und der Gesundheit Verhalten, sollte Ergebnis von erhöhtem Bewusstsein. Zum Beispiel, die Pinktober keywords enthalten „Pinktober,“ „Brustkrebs“ und „Mammographie“, während Movember keywords enthalten Begriffe wie „Movember“ „Schnurrbärte“ und „PSA-Test ODER PSA.“
Die Forscher fanden, dass, während die Spitzen in der Brustkrebs-bezogenen web-Recherchen korrespondierte mit peaks für die Pinktober-Kampagne im gesamten Oktober, das Volumen der web-Suche für Prostata-Krebs nicht angezeigt werden beeinflusst durch den Zeitpunkt der „Movember“ – Kampagne im November.
„Zwischen den rosa Bändern und Schnurrbärte, diese beiden Kampagnen haben sehr visuelle Elemente stärken können, Ihre online-Sichtbarkeit“, sagt Giovanni Cacciamani, MD, assistant professor für Forschung der Urologie an der Keck School und principal investigator der Studie. „Jedoch, eine erfolgreiche health awareness campaign, müssen gehen über Reichweite und Viralität zu sorgen, dass die öffentlichkeit versteht die call-to-action.“
Cacciamani betonte, dass die Daten nicht unbedingt schlecht auf der Movember-Bewegung, die fordert Männer heraus zu wachsen, Ihren Schnurrbart im November Bewusstsein für die Gesundheit des Mannes Themen wie Prostata-und Hoden-Krebs, psychische Gesundheit und Suizidprävention. Seit seiner Gründung im Jahr 2003, die Kampagne hat hob mehr als $700 Millionen in die Finanzierung.
Die vielfältige Wirksamkeit der beiden Kampagnen kann zugeschrieben werden, um die Zielgruppe. Der Pinktober-Kampagne, um das Bewusstsein für Brustkrebs und die Notwendigkeit einer regelmäßigen screening richtet sich an Frauen, die vielleicht eher zu drehen, um das internet für Gesundheitsinformationen. Im Gegensatz dazu Movember ist am beliebtesten unter den jüngeren Männern im mittleren Alter und eignet sich für social-media-Schnurrbart-selfies, während Prostatakrebs betrifft vor allem eine generation von Männern, die vielleicht nicht so aktiv auf diesen Plattformen.
Eine weitere mögliche Erklärung für die Unterschiede in den Suche-traffic könnte sein, dass im Jahr 2012, die Vereinigten Staaten Preventive Services Task Force (USPSTF) empfohlen gegen routine Prostata-spezifischen antigen-Tests für Prostata-Krebs. Obwohl die USPSTF hat seit aktualisiert Ihre Leitlinien zu ermutigen Männer im Alter von 55-69 sprechen Sie mit Ihrem Arzt über die Häufigkeit des screenings, Movember hat man einen Rückgang der gemeldeten Teilnehmer und Spenden seit 2012.
Cacciamani und sein team weiter zu analysieren Google-traffic für Einblicke, wie Patienten nutzen das internet, um sich zu Gesundheits-Informationen.