In den letzten paar Monaten, als COVID-19 hat auf der ganzen Welt verbreitet, big tobacco ausgenützt hat, die Pandemie zu schieben, das branding und Produkte. Die Industrie nie findet einen trick, wenn es darum geht, die Nutzung der chaos von internationalen Krisen, einschließlich Kriege. Die aktuelle Pandemie ist keine Ausnahme.
Die Strategie ist die Verwendung der Pandemie zu versuchen und verlagern Ihre Bild vom verunglimpft Industrie an Vertrauenswürdige Gesundheits-partner. Die Taktik, die Sie angewandt haben, um dies zu erreichen, sind unverschämt, selbst für eine Branche als umstritten, wie Tabak. Es gibt Beispiele von Tabak-Unternehmen bieten Hilfe in form von Ventilatoren, Gele, PSA und sogar Bargeld. Sie sind auch beteiligt bei dem Versuch, einen Impfstoff zu entwickeln. Zwar gibt es keinen Zweifel, dass diese wurden dankbar angenommen von den Behörden kämpft mit einem chronischen Mangel an Ressourcen, der Industrie, ist bis zu anderen tricks auch. Und eine britische FTSE-100-Unternehmen erweist sich als besonders geschickt.
Im März, so viele Regierungen begannen zu sperren, Ihre Bevölkerung, British American Tobacco (BAT) begann co-opting-universal-Gesundheits-Nachrichten. Diese wurden dann platziert auf Marken-Gesicht-Masken, die anschließend ausgehändigt sozialen Medien für frei.
Instagram ist und bleibt eine der wichtigsten marketing-Plattformen für die Industrie. Im Jahr 2019 BAT bezahlt Instagram influencers zu fördern glo, erhitzen von Tabak-Gerät, unter anderem Produkte. Einer der hashtags verwendet wurde #todayiwill.
BAT ‚ s Instagram-Kampagne lief in Schwierigkeiten, obwohl. Im Dezember 2019, in einer Grundsatzentscheidung, die UK Advertising Standards Authority entschieden gegen SCHLÄGER und drei anderer Unternehmen für die Förderung eines e-Zigarette Vype, auf Instagram, nach einer Beschwerde von ASCHE, Kampagne für Tabak-Freie Kinder-und STOPPEN, von denen die University of Bath ist ein partner. Später in diesem Monat, unter Druck zu handeln, Facebook und Instagram angekündigt, dass „branded content, die fördert waren, wie vaping, Tabakwaren und Waffen werden nicht zugelassen“.
Unerschrocken BAT, erschien die Verwendung der social-media-Plattform als eine COVID-19-marketing-tool, vor allem in Ländern, wo die Aufsicht war wahrscheinlich weniger streng. BAT veränderte einfach die #todayiwill hashtag zu #todayIwillstayhome, um die messaging-von Regierungen für die Menschen, zu Hause zu bleiben. Beweise entdeckt, durch die Kampagne für Tabak-Freie Kinder, die schon tracking-FLEDERMAUS-Aktivitäten gefunden, die in Kasachstan unter anderen Ländern, BAT zur Verfügung gestellt Beeinflusser mit „ich will heute zu Hause bleiben“ glo-Masken. Andere hashtags verwendet, die im Lieferumfang enthalten #glomask.
Die Firma verwendet andere COVID-19 hashtags, zu. Ein influencer erschien auf einem BAT Vype-Konto in Spanien, mit #frenalacurva, Spanisch für „abflachen der Kurve“. BAT beschäftigt ähnliche Taktik in Lateinamerika und Europa. Dieser meinte, wenn Sie waren auf der Suche auf Instagram für diese öffentlichen Nachrichten, die Sie kommen würde BAT unterschwellige marketing.
Tage vor der glo-Marken-Masken gestartet, die auf social media und Recht in der Mitte der Pandemie, BAT startete eine glänzende rebranding übung, die Enthüllung einer neuen slogan „Für ein Besseres Morgen“. Das Unternehmen ersetzte seine alten müde leaf-logo mit hellen Regenbogen-Farben.
‚Neuen Erwachsenen‘, neuer Markt
BVT-Vorstand gesagt, dass Anleger, die Ihre mission neu definiert wurde jetzt „Stimulierung der Sinne des neuen Erwachsenen-generation“. Dies bedeutet im wesentlichen entrapping eine neue generation von Jungen Menschen in die Nikotin-sucht, von vaping, beheizt Tabakwaren Zigaretten.