Mit einer Marke lineup, einschließlich einige der heißesten social media-Playern auf dem Markt, Ulta-Schönheit ist der Gewinner der Relevanz-Spiel. Gemäß Cherry-Pick Beauty-Retail-Report, der Händler hat einen leichten Vorteil gegenüber arch Mitbewerber Sephora, wenn es um Marken, die beim Konsumenten gefragt. Cherry Pick-tracks und Maßnahmen, die der Nachfrage der Verbraucher für Produkte, Marken und Kategorien in den sozialen Medien mithilfe einer proprietären AI-Methodik. Diese Informationen werden dann einfließen in was es fordert ein POPI-score, oder die relative Prozent der Nachfrage für ein bestimmtes Produkt über social media. Laut Mitbegründer und chief executive officer Justin Stewart, ist das Unternehmen in der Lage zu analysieren Absicht, in das Produkt oder die Lagerhaltung-unit-Ebene. In dem jüngsten Bericht, das Unternehmen verfolgt neun beauty-Einzelhändler — Ulta Beauty, Sephora, Macys, Kult, Schönheit, Bloomingdale ‚ s, Bluemercury, Target, Walmart und Space NK — ab Jan. 1 bis 31. März dieses Jahres zu vergleichen, die Nachfrage für Produkte aus dem online-Sortiment der einzelnen Händler. Ulta Schönheit erzielt einen POPI score von 18.69 Prozent, verglichen mit 17.48 Prozent für Sephora. Cherry Pick brach Kategorien in Kosmetikprodukten. Macy ‚ s erzielte den Dritten, mit einer insgesamt POPI von 12.29 Prozent. Auf eine Kategorie von der Kategorie Geschäfte, Sephora erreicht die top-ranking-POPI-score in der Gesichts -, Lippen -, Haut-und Haarpflege, Bad und Körper und Duft, während Ulta hatte die höchste Punktzahl im Auge und Zubehör. Auge ist die top-Kategorie für die Nachfrage, und Ulta ist der exklusive Händler für die leistungsstärksten Produkt in der Kategorie für den Zeitraum: Morphe James Charles Palette. Die Nummern zwei und drei waren Lily Wimpern mit 3-D-Mink Wimpern und Anastasia Beverly Hills‘ Riviera-Palette. Sephora zweiten Platz in der Augen-Kategorie; seine top-ranking wurden die Produkte von Anastasia Beverly Hills‘ Riviera-Palette, Urban Decay Naked Reloaded-palette Anastasia Beverly Hills Eye Shadow Singles. Während die prestige-make-up-Verkäufe gemildert worden in diesem Jahr — der Umsatz gab um 3 Prozent nach Angaben von NPD — Lidschatten-Paletten weiterhin zu sehen sein, in Schönheit-bezogene Inhalte, drei mal mehr als jede andere Kategorie, Cherry Pick berichtet. In Bezug auf Marken, standouts in den POPI index enthalten Benefit, Nars, Colourpop und Anastasia Beverly Hills. Benefit ’s Hoola Matte Bronzer war der top Wange Produkt bei Ulta, Sephora und Macy‘ s, während die Nars war oben in das Gesicht Kategorie bei Ulta, Kult, Schönheit, Macy ’s, Bluemercury und Bloomingdale‘ s, und die Nummer eins in allen Farben Kategorien an Bluemercury und Bloomingdale's. Für die Masse Einzelhändler, Maybelline New York war ein herausragendes, mit dem top-spot für Augen, Gesicht und Lippen bei Walmart, und Augen und Lippen am Ziel. Drill-down in Kategorien, einige der wichtigsten trends entstanden. Wimpern sind ein wichtiger social-media-engagement-Treiber über die Kanäle. Ardell besetzt zwei der drei top-Plätze bei Walmart und Target, während Lily die Wimpern waren ein high-performer für Ulta Schönheit. „Die große mitnehmen ist, dass Schönheit ein homerun Spiel — die top-Produkte, um so viel mehr Absicht,“ sagte Stewart. “One number-one-Produkt überwiegt, 10 mittelmäßigen lieben. Es ist ein Spiel der macht die Gesetze — wenn Sie, dass eine Sache, die wirklich in Resonanz mit den Verbrauchern, es wird fahren Sie zum shop mit Ihnen.“ In der Hautpflege, die top-Marken in den Befragten wurden Farsali, Flammkuchen und Mario Badescu an prestige, und St. Ives und Pixi in den Massenmarkt. Gesicht Nebel sind auf jeden Fall trending. Mario Badescu Facial Spray mit Aloe, Kräuter und Rosenwasser fuhr Absicht bei Ulta, Macy ’s und Bluemercury, während St. Ives“ – Versionen, erzielte bei Walmart. Die Haarpflege-Kategorie war eher diffus, mit Marken wie R-Co -, Shea-Feuchtigkeit, Ouai und Garnier alle mit top-POPI erzielt. Lancôme, Chanel und Jo Malone London waren die top-Performer in der Duft-Kategorie. „Diese Daten sind ein guter Indikator dafür, was in Resonanz mit den Verbrauchern,“ sagte Stewart. „Unsere mission ist es, ausgefallenen Produkte der Vergangenheit an.“
